Кейс: продвижение сайта по продаже и аренде спецтехники

И вот однажды один мужчина захотел, чтобы  его технику арендовали и другие люди.  Для этого ему нужна была команда, которая раскрутит и продвинет его сайт в интернете. Он нашел нас.

Перед нами стояла цель увеличить трафик и количество заявок на сайте.

А для достижения цели необходимо было выполнить следующие задачи:

• Продвинуть сайт в ТОП-10 по ключевым запросам
• Оптимизировать все страницы сайта
• Наполнить сайт релевантными статьями

После полного анализа сайта мы добавили  еще несколько задач:

• Разработать каталог техники
• Доработать структуру сайта
• Разработка дизайна интерфейса сайта
• Улучшение юзабилити
• И многое другое

Итак, мы разбили работу на несколько этапов:

Этап 1. Семантическое ядро и релевантный контент

Семантическое ядро – это список поисковых запросов, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности и услугу, предлагаемые сайтом.

Слова и фразы разделены на высоко-, средне- и низкочастотные, распределены по страницам. И на каждой странице размещены уникальные статьи, написанные профессиональным копирайтером.

Конечно, даже высокочастотные запросы по этой тематике не такие высокочастотные, как по тематике «купить цветы». Но все же продвижение по СЧ и НЧ запросам более рационально.

Этап 2. Оформление каталога

В начальном виде каталога аренды спецтехники информация была не структурирована, не вся техника была разбита на категории и не все имели страницы с описаниями.

Каталог был переконструирован

• Техника распределена на категории
• У каждой единицы техники отдельная страница с подробным описанием
• Добавлено фото к каждой позиции каталоге
• Информация каталога структурирована в таблицу
• Добавлена форма «заказать»

А некоторые карточки товаров выглядят вот так:

Этап 3. Главная страница

Процент отказа и количество людей, покидавших сайт после просмотра одной страницы, был очень высоким. Поэтому главную страницу сайта было решено переделать:

• Изменен дизайн
• Создан уникальный дизайн шапки сайта
• Стилизовано меню
• Разработано УТП — инструмент маркетинга, которым вы можете показать своё отличие от ваших конкурентов. Это то, чем вы уникальны
• На главную страницу добавлены отзывы. Они помогут заручиться доверием у посетителей и клиентов
• Установлена форма обратной связи. Облегчает установление связи между компанией и клиентом

Этап 4. Технические доработки

Технические доработки — важный этап, без него не обходится ни одна поисковая оптимизация.

Комплекс работ направлен на улучшение взаимодействия с роботами поисковых систем. Обычно производится один раз, а в дальнейшем возможна небольшая корректировка.

Работы, произведенные над сайтом:

• Поиск и удаление нерабочих ссылок
• Замена адресов станицы на адрес, который прост и понятен для посетителя сайта и поисковых систем
• Добавление навигационных цепочек на страницы
• Оформление страницы ошибки 404 в стиле сайта.

• Формирование развернутой карты сайта
• Удаление дублированных страниц
• Уменьшение времени загрузки страницы.
• Оптимизация изображений для ускорения загрузки сайта.
• формирование файла robots.txt;
• и многое другое

Этап 5. Рекламная кампания

Пользователи интернета редко заходят на сайты, расположенные дальше 1-ой страницы, поэтому для привлечения посетителей на сайт была запущена рекламная компания Яндекс.Директ.

Результаты  SEO работ будут видны только через несколько месяцев, а контекстная реклама позволяет привлечь клиентов до того, как сайт встанет в ТОП по запросам.

В итоге, на сегодняшний день, процент переходов на сайт по рекламы более 50%.

Результаты

Результатом продвижения стал стабильный ежемесячный рост посещаемости и прибыли с сайта.

Глубина просмотров по сравнению с прошлым годом также увеличилась:

Найти человека, который арендовал спецтехнику, – редкость. Но это не значит, что для редких запросов можно делать плохие сайты. Для любых запросов нужны хорошие сайты – и у нас это получилось!