Продвижение сайта с гарантией — как не попасть в ловушку?

Гарантии в SEO: лохотрон или эффективное поисковое продвижение

Давайте подумаем.

Вирусы разрабатывают, чтобы люди покупали антивирусные программы и хорошо за них платили, причем эта информация даже не особо скрывается. Но поисковики-то работают не для того, чтобы кто-то платил SEO-специалистам. Для того же Яндекса гораздо выгоднее, чтобы вы не вышли в ТОП и всю жизнь оплачивали контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Это приносит прибыль, но тоже не является смыслом существования Яндекса.

Его цель  – показать пользователю лучшую выдачу по нужному запросу. И сотрудники Яндекса тратят на это уйму времени и сил. Изначально предполагалось, что в ТОП будут попадать самые хорошие сайты – просто потому, что они самые удобные, привлекательные и функциональные. Не было ни банов, ни фильтров, ни других санкций. А потом появились SEO-шники – те, кто чуть лучше других разбирался в том, как попасть в ТОП.

Интернет рос. Развивались поисковые алгоритмы, обучались новому SEO-шники. А потом появились нечестные «продвиженцы», и в ответ Яндекс создал фильтры-пессимизаторы. Неприятно, но закономерно. И мошенников, и фильтров с каждым годом становится все больше.

Но и пользователи стали требовательнее. Появились новые алгоритмы ранжирования, под которые SEO-шники научились подгонять сайты. Направлению «продвижение сайтов в поисковых системах» пришлось серьёзно развиваться, чтобы остаться в живых. Яндекс владельцам сайтов скорее мешает, чем помогает.

Сейчас SEO-специалисты должны быть профессионалам, а не только знатоками баз, где можно купить ссылки. Иначе рекламное агентство просто не выживет.

SEO-специалисты вынуждены работать хорошо. А хорошо – это как?

Прежде всего, помните, что SEO-шники – ваши посредники и помощники. Это не сотрудники Яндекса или Google, не их контрактники и т.д. Просто люди, которые много лет изучали алгоритмы работы поисковиков. То есть учились постоянно. Вместе с поисковыми системами. Много лет. И они, поверьте, умеют использовать знания на практике. О тех, кто не умеет, вы узнаете сразу – плохую репутацию в интернете приобрести легко, а вот исправить ее почти невозможно.

Поисковые системы, в свою очередь, тоже стараются ради пользователей. Им важно, чтобы в ТОПе оказались сайты, не просто «сделанные под алгоритм», а действительно хорошие и качественные:

• с отличным контентом,
• без ошибок и недочётов,
• удобные для пользователя.

Как пользователь выбирает лучший сайт и как стать лучшим?

Сколько существует критериев? Правильно, не сосчитать!

Поэтому постоянно улучшаются алгоритмы работы поисковых систем, чтобы выдача отвечала желаниям пользователей, а не владельцев сайтов и SEO-шников.

Вывод?

Прежде всего, необходимо работать над качеством сайта. Если сделать всё правильно и позаботиться в первую очередь о пользователях, а не о себе, люди купят ваш товар и закажут вашу услугу. Это тот самый случай, когда выгодно думать о других – отдача будет!

Но как узнать, чего хочет пользователь?

На этот вопрос дать ответ могут только те, кто:

• постоянно наблюдает за действиями ваших потенциальных клиентов,
• регулярно разрабатывает новые сайты и дорабатывает старые,
• отслеживает все изменения в работе поисковиков,
• может подсказать, как лучше действовать.

Конечно, есть сервисы, которые помогают отслеживать поведение пользователей. Самый востребованный в России – Яндекс.Метрика, верный помощник оптимизатора. Например, мы активно его использовали, занимаясь продвижением сайта nikand. ru

Как видите, Метрика – хороший помощник, но ей надо уметь пользоваться. Даже если вам удастся расшифровать все данные, воспользоваться информацией сможет только специалист.

Когда выбираете агентство, в первую очередь обращайте внимание на опыт работы. 1 год, 2 – мало! Ищите тех, кто вращается в этой сфере хотя бы от 5 лет. Где найти таких людей? Это всё те же SEO-специалисты, которые развивались с поисковыми системами и росли вместе с пользователями — как сайтов, так и поисковиков.

Мошенники были раньше и есть сейчас. Что они хотят? Казаться профессионалами. Именно поэтому предлагают всё подряд.

Наверняка вам встречались компании, которые уверенно гарантируют:

• низкие цены,
• 100% постоплату,
• место в ТОПе через месяц и т.д.

Звучит отлично! Но хорошенько подумайте, что вы получите в результате. Сами знаете, бесплатный сыр только в мышеловке. Не попадитесь в одну из них!

Так что все-таки насчет гарантий на продвижение?

Как вы думаете, если бы существовали универсальные правила, помогающие быстро и дешево встать в ТОП навсегда, появились бы SEO-специалисты? Если бы каждый мог бы найти эти правила и попасть на первые позиции?

Какая прекрасная утопическая картина.

С реальностью, правда, имеет мало общего.

Но, если бы в этом идеальном мире SEO-специалисты все-таки остались, гарантии на выход в ТОП давали бы все. Никто не стал бы упускать шанс заманить к себе обеспеченных клиентов. Однако в реальности большинство компаний, даже с огромным опытом, стопроцентных гарантий увеличения продаж не обещают. Вместо этого они каждому клиенту терпеливо объясняют, почему так вышло, что гарантий нет.

Смотрите, что предлагают фирмы, стоящие на первых позициях этого списка. Фирмы с большим опытом работы, большим портфолио, — компании, которым многие доверяют, и не зря.

Обратите внимание – здесь подробно расписано, что именно гарантирует агентство, но нет ни слова о дешевизне, быстром результате и его долговечности. Проще говоря, агентство предлагает следующее:

• мы не завалим сроки;
• мы не изменим цену в процессе работы;
• мы достигнем какого-нибудь результата и в процессе не подведем сайт под фильтр.

То есть мы не сделаем хуже, чем было до нас – после нашей работы даже станет лучше! Но насколько конкретно лучше, мы обсудим индивидуально. Пустых гарантий увеличения посещаемости/выхода в ТОП мы не даем.

Это очень хорошее агентство. Оно не врет.

Как и это:

Помните, хорошее агентство не приукрашивает. Только красивые мышеловки продолжают манить «супервыгодными» условиями.

Какой-то бред! Но что-то ведь гарантировать можно?

Можно. Гарантируют.

Но!

Да, были времена, когда, чтобы оказаться в ТОПе, нужно было просто закупить тонну ссылок. Чем больше, тем лучше. И напихать в тексты на сайте как можно больше повторений слова, которое пользователь вводит в поисковый запрос. То были темные времена! Тогда поисковые системы только начинали вставать на ноги, и жизнь SEO-шников была прекрасна – работать толком не приходилось. В тех условиях можно было давать гарантии пачками и тратить на работу над сайтом час вдень, а то и в неделю. Сайт стоял в ТОПе, клиент был доволен.

Сейчас все иначе.

Мы всё ещё не убедили вас в том, как много сейчас алгоритмов ранжирования, и что нужно сделать очень многое, чтобы попасть в ТОП?

Давайте разберем на примере.

Подумайте, что вам нужно сейчас или было нужно недавно. Что вы хотите купить или уже купили? Телевизор, телефон, игрушки своим детям, еду домой, посуду. Выберите это слово и добавьте к нему «купить», чтобы получился коммерческий запрос.

А теперь изучите первые сайты, которые подобрал для вас Яндекс. Они удобны, качественны, с приемлемыми ценами, с понятным интерфейсом, акциями и т.д.

Как думаете, в ТОП попали именно эти сайты, потому что там хорошие заголовки? Или на страницах содержится какой-то тайный SEO-шный код? Нет. Просто это качественные сайты, сделанные для людей. Именно это отнимает так много времени у специалистов по продвижению – превратить ваш сайт в максимально удобный для клиента.

Это не чудо-слово, не чудо-код и не чудо-договор с Яндексом. Это годы опыта, которые помогут специалистам при работе с вашим сайтом, как помогли нам при работе с сайтом Никанд.

«Ну и что? Мы сами сможем так», — скажете вы. Вспомните, о чём говорилось в начале статьи. Чтобы разобраться в том, как что работает, большинство прошло по трудному пути развития вместе с поисковиками. И хорошо изучили все изменения алгоритмов. Каждый новый фактор ранжирования напрямую отражается на работе SEO-шников. Они анализируют работу не 1, не 2, даже не 10 сайтов — сотен. Есть даже специальные люди – аналитики, которые каждый рабочий день занимаются этим и только этим.

Чтобы добиться таких же результатов, неопытному человеку придётся потратить часов больше, чем есть в сутках .Ведь выполняет эту работу не 1 человек и не 2, а целая команда.

Команда по продвижению сайта.

• копирайтеры,
• аналитики,
• программисты,
• дизайнеры,
• верстальщики,
• тестировщики,
• SEO-шники,
• маркетологи.

Причём каждый должен иметь приличный опыт.

Итак, что же нужно, чтобы стать лучшими и выйти в такой желанный ТОП?

Нужно иметь опыт работы как со своими потенциальными клиентами, так и с пользователями сайтов и поисковых систем.

Найти идеальных исполнителей или научиться самому?

Лучше все-таки выбрать первый вариант. Помните: обращайтесь к тем, кто настаивает на комплексной работе. Хорошее агентство предложит комплекс услуг и привлечет вас. Возможно,вы сможете дать совет насчет особенностей работы магазинов вашей тематики. Это поможет делу. А агентство скорректирует ваши предложения и воплотит их максимально успешно, чтобы завоевать не только ваше доверие, но и доверие ваших клиентов.

С сайтом Никанд нам это удалось – посмотрите сами.

Чаще всего приходится работать с сайтами, которые создавали не мы. Это значит, что:

• невозможно изначально знать все об устройстве сайта,
• невозможно предсказать, как он будет ранжироваться.

Понадобятся аудиты, аналитика, а главное, время. Результата не будет сразу. Если вам его обещают без анализа –врут.

Каждый день над вашим проектом будут работать специалисты.

Они:

• проведут технический и юзабилити-аудит,
• оценят каждую страницу вашего сайта, каждый символ кода,
• будут открывать сайт на разный устройствах и в разных браузерах,
• а в конце концов поймут, с каких страниц уходят посетители и почему одна акция работает лучше другой.

Эти люди изучат сайты ваших конкурентов, сравнят:

• цены,
• условия,
• количество товаров,
• страниц на сайте,
• количество акций,
• количество характеристик к товарам,
• наличие реальных фотографий и т.д.

И, главное, специалисты постепенно что-то изменять на сайте, а после каждого действия смотреть, что изменилось:

• в действиях пользователей,
• в позициях в поисковых системах.

И они будут делать всё это снова и снова.

Причём они заметят любое изменение, потому что работают с этим вопросом не первый год. И с алгоритмами поисковиков – тоже. И с посетителями сайтов – тоже. Фактически вы платите не только за труд SEO-шников, но и за их опыт.

Но мы же платим, а вдруг…

Мы привыкли думать, что честные компании дают гарантии.

В данном случае все наоборот. Чем честнее агентство, тем меньше «всего стопроцентного, и побольше» вам будут гарантировать. Не из вредности. Не потому, что не уверены в себе. Просто SEO-шники не состоят в сговоре с поисковыми системами.

Они – ваши тренеры, которые оценят ваши возможности и будут работать и с достоинствами, и с недостатками сайта. Исправлять все недочёты и готовить вас к важному соревнованию с конкурентами. Благодаря поисковикам в такое соревнование уже давно превратилась борьба за ТОП выдачи. Просить сразу дать гарантии –то же самое, что прийти к тренеру и потребовать у него кубок сразу. До того, как тренер с вами поработает и узнает, на что вы способны, он ничего не сможет сказать.