SEO, SEM, SMO и другие типы оптимизации. В чем их отличия?
В терминологии понятий интернет-маркетинга много непонятных слов и аббревиатур. SEO, SMO, SEM, SMM и др. – основные типы оптимизации, без которых продвигать бизнес в Сети было бы намного сложнее. Но как они расшифровываются? А что означают? Разберемся.
Основные виды оптимизации сайта
Что такое SEM?
SEM – Search Engine Marketing (в пер. с англ. «поисковый маркетинг») – это ряд маркетинговых действий, направленных на раскрутку портала. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства в интернете: он совмещает в себе поисковую оптимизацию проекта и контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM = SEA + SEO. Пока просто. Но это еще не все.
В каких случаях используют этот метод продвижения? Иногда сайт хорошо ранжируется по ключевым запросам в одной поисковой системе, и плохо – в другой. Тогда, помимо SEO продвижения, целесообразно запустить SEA-кампанию.
Что такое SEA?
SEA – Search Engine Advertising (в пер. с англ. «поисковая реклама») – это так называемая контекстная реклама. В рунете она представлена Яндекс.Директом и Google AdWords. Предположим, клиент хочет купить фотоаппарат и вводит в строку поиска «Canon 500D купить». После этого рекламные объявления о продаже камер будут появляться на страницах поисковой выдачи.
Разберем подробнее плюсы и минусы этого метода.
- привлечение целевой аудитории,
- видимость предложений на страницах поисковой выдачи и на крупных тематических порталах,
- быстрая отдача,
- гибкая настройка рекламной кампании,
- удобный формат восприятия,
- информативность.
- дорого: чтобы были посетители, нужно постоянно платить за рекламу,
- перерасход бюджета при неправильной рекламной кампании,
- уровень доверия пользователей к контекстной рекламе снижается,
- назойливость: рекламные объявления постоянно преследуют клиента.
Что такое SEO?
SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – это ряд действий, направленных на улучшение индексации ресурса. Чем качественнее оценивают сайт асессоры, тем выше он поднимется на странице поисковой выдачи. Что включает в себя продвижение сайта?
SEO включает:
- Оптимизацию кода.
- Работу с тегами.
- Юзабилити.
- Улучшение контента.
Контекстная реклама поможет быстро увеличить продажи (хотя и ненадолго – как только перестанете давать на публикацию рекламы деньги, клиенты уйдут). Чтобы продвинуть сайт с помощью SEO, понадобится больше времени. Но SEO нацелен на долгосрочный эффект, для уверенных и стабильных компаний он подходит больше, чем SEA.
- долгосрочный эффект,
- расширение целевой аудитории,
- небольшая стоимость посетителя,
- привлечение заинтересованных клиентов,
- работа с внешними и внутренними факторами,
- создание уникального контента,
- оптимизация HTML-кода,
- подходит всем.
- временные затраты,
- высокие цены за продвижение,
- риск потерять позицию в выдаче, если алгоритмы поисковых систем изменятся.
Что такое SMO?
SMO – Social Media Optimization – работы, направленные оптимизацию интерфейса сайта под социальные сети. Его основная задача – привлечь и удержать клиентов, пришедших из социалок. На странице обязательно должны быть кнопки «Мне нравится» и «Поделиться», а также виджет «Комментарии». Внешний вид кнопок должен соответствовать стилю той социальной сети, где вы продвигаете продукт. Еще один нюанс SMO-оптимизации – быстрая регистрация. Важно, чтобы она прошла буквально за пару кликов, поэтому оптимизированные сайты предлагают вам зарегистрироваться через ваш аккаунт в социальной сети.
Особенность SMO-продвижения заключается в том, что здесь не важна позиция в поисковой выдаче. Социальные сети обеспечивают основной трафик сайта.
SMO-оптимизация: хорошо или плохо? Рассмотрим плюсы и минусы этого способа продвижения.
- благодаря привязке к социальным сетям, привлечь целевую аудиторию и – не проблема;
- эффект «сарафанного радио»: если сайт и товары/услуги понравятся посетителям, информация о них будет стремительно распространяться по социальным сетям;
- удобное таргетирование.
- Люди приходят на сайт из социальных сетей и блогов. Для того, чтобы привлечь посетителя, его нужно заинтересовать. Но далеко не каждый сайт может заинтересовать и вызвать доверие. Если посетителю не понравится контент или предлагаемые товары/услуги, о трафике придется забыть.
Что такое SMM?
SMM – Social Media Marketing – это продвижение в социальных сервисах с помощью публикаций интересных материалов о фирме в сообществах, на форумах, в соц. сетях. Суть в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг.
Возможно использование аудио и видео. Не забывайте, что SMM предполагает работу не только над авторитетом компании, но и над ее интернет-ресурсом.
Существуют тысячи площадок для социального продвижения. Назовем 4 из ни – самых эффективных для русскоговорящей аудитории.
- «Вконтакте»
Создается группа со свободным доступом, в которой публикуются новости о компании, о скидках и акциях. Постоянно обновляйте записи на стене, чтобы не потерять подписчиков. - Facebook
Принцип такой же, как и в предыдущем пункте. Но нужно учитывать, что основная аудитория “Вконтакте” – подростки и молодежь. Facebook предпочитают бизнесмены и люди постарше. Значит, текст и подача информации должны отличаться. - Twitter
Создается страничка с названием компании. Каждый день (и не один раз!) размещаются короткие сообщения (твиты) о новостях компании. Для лучшего эффекта используйте хэштеги. - Instagram
В аккаунте специалиста по продажам размещаются красивые фотографии товаров фирмы с завлекающими подписями и хэштегами. Важно, чтобы и видео, и фото были качественными. Большие тексты не публикуйте – Инстаграм рассчитан на визуальные способы подачи информации.
из специфики вашего бизнеса,
из выбранной системы продаж,
из текущего маркетингового состояния компании,
из конкретных целей стратегии и желаемого результата.
SMM подходит далеко не всем. Компаниям, которые продают строительные материалы или товары оптом, будет нечем похвастаться в социальных сетях. А вот магазины косметики и одежды смогут извлечь из соцсетей пользу: у них всегда найдутся красивые фотографии для Инстаграма.
- дешево,
- простота в использовании,
- привлечение целевой аудитории,
- использование крупных интернет-площадок,
- статистика: возможность регулярно следить за действиями пользователей,
- эффект сарафанного радио: лайки и репосты.
- не всем подходит,
- социальные сети отвлекают от заказа: клиенту прислали сообщение, и он ушел из «группы» магазина,
- недостаточная изученность,
- большие временные затраты,
- рекламные сообщения/приглашения вступить в группу могут отправиться в «спам»,
- выдаче Яндекса люди доверяют больше, чем данным в социальных сетях,
- необходимость постоянно общаться с подписчиками, отвечать на их комментарии.
Таким образом, SEA – способ эффективный, но без постоянных денежных вливаний не удержит сайт в ТОПе. SMO и SMM только набирают обороты, поэтому нельзя на них полагаться на 100 %. А вот SEO имеет хорошую репутацию на интернет-рынке. Выбирая этот метод, вы можете быть уверены, что сайт прочно утвердится на первой странице выдачи.
А мы готовы вам помочь.
Наш менеджер свяжется с Вами и ответит на вопросы.
